來源：最佳管理智囊
發表時間：2017-07-04
“最佳管台中註冊商標費用理智囊”是世界經理人推出的全新內容概念，是全球頂尖管理頭腦的集合，國內外的管理學者、行業專傢、商學院教授、實踐傢和其他商界意見領袖，將與中國經理人分享最權威、最前瞻、最多樣、最實用的管理見解和解決方案。
姓名：康斯坦丁
個人簡介：本名王鯤，曾在多傢IT知名企業就職，先後擔任過Tecomm副總以及多傢知名企業特約顧問，科幻星系和科技新發現網站創建人，多傢知名媒體特約IT評論員，國內知名科幻作者。目前已發表IT、影視、動漫、科普評論及科幻故事數千篇，以及發行出版有老康談IT互聯科技等系列叢書計數千萬字。
6 18促銷大戰的硝煙尚未散去，另一個場地 線下實體店的戰爭也在Qiang林彈雨中火熱地進行。如果說6 18、雙11等線上爆點活動的對決是刺刀見紅、短兵相接的肉搏戰，那麼線下實體店更像是投入諸多軍備、戰力的持續性戰爭。尤其潛力巨大，傳統實體店孱弱的農村市台中商標註冊場，更像是一塊廣袤無垠的 處女地 。
相比電商平臺在線上、城市對攻戰事的焦灼，農村市場更像是真正的決勝之地。淘寶此前發起的諸多下鄉進村活動、京東近段時間發起的開設50萬農村便利店活動等，都是明顯發起搶攻的信號。配合新零售概念的火熱出爐，大佬們看中的農村便利店會是新風口嗎？
京東大刀闊斧 全面落地展開合作
早在此前，京東集團CEO劉強東宣佈，未來5年京東將在全國開設超過100萬傢的京東便利店，其中有一半在農村， 要做到每個村都有 。也就是說，京東要在農村開設50萬傢便利店。其實，早在2015年年初，京東就以 一縣一中心 為目標，在全國建立 縣級服務中心 。縣級服務中心的模式為自營，由京東統一管理。
隨後，為瞭讓3C產品銷售渠道下沉，京東又主動開設瞭 京東幫服務店 。在模式上，其主要是與當地有些實力、規模的商戶進行合作。要想成為 京東幫 的一員，有著諸多條件 有自己的實體店，具備大傢電營銷/配送/安裝能力、支付2 5萬元保證金等。
而這次要開設的50萬傢農村便利店，顯然不可能走 京東幫 的模式。畢竟後者門檻太高，也很容易造成重疊。這些京東農村便利店落地更細微，要深入到每個行政村，產品則是以日常生活中使用的百貨為主。規模以 麻雀小店 為主，甚至隻是傢庭為單位的 夫妻店 。而從目前爆出的照片來看，雖然使用瞭統一的京東品牌形象，但也保留瞭原本的店名，或者加入瞭合作站點的名字。這意味著，極有可能是采用瞭加盟制度。
當然，京東農村便利店肯定是要與原本的農村小店有所差別。劉強東此前在微博表示， 我們要徹底消除對農村的價格歧視 農民賺錢不容易，卻要付出比城裡人更高的價格，還要遭受假冒偽劣貨的坑害。 這意味著京東農村便利店或許會由京東統一配貨，甚至還會提供科學的營銷支持和門店系統管理。最終，讓農村便利店走向正規化，實現農民消費質量水準的飛躍式提升。
淘寶以引領為主 缺乏深度合作
與京東積極拓展農村便利店不同，淘寶並沒有展開下沉、落地幅度如此大的合作，還依然是以引領為主。在農村市場，農村淘寶是阿裡巴巴集團的戰略項目。據瞭解，阿裡目前的計劃是在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。從數量上，與京東有一定的差距。
而從模式上，二者更是不一樣。此前，農村淘寶APP是獨立的，似乎遊離於整個阿裡電商體系之外。畢竟基於農村消費環境、地理位置的不同，農村淘寶無論是貨源選擇、村淘小二模式、還是終端物流配送，都相對比較獨立。而在今年6月初，阿裡宣佈農村淘寶App全新升級為 手機淘寶傢鄉版 ，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實現系統通、商品通、服務通，借以升級村淘戰略。
不過不管怎麼做，結合淘寶在農村市場的一貫策略來看，主要還是引領農民走向一個與全國市場聯動的模式。但是就目前來看，現在農村市場迫在眉睫的還是先解決生活、消費上的質量痛點問題。尤其是在物流尚未完全延伸至每一個行政村的當下，便利店還是最基礎的消費地點，重要性不能忽視。
新零售風口？還是看誰走得更快吧
從數據上看，大型商場、綜合零售百貨店、大型超市等營收、利潤都處於一個低谷。而從消費者自身的體驗看，這些地方的人氣也明顯不如過去。與這些規模龐大，但隻存在於城市黃金地段的線下實體店不同，便利店能夠生存在各個地方和角落。
它不依賴於低頻高層次消費，而是紮根於大眾日益碎片化的高頻低層次消費中。尤其是對於飽受劣質、假冒、高價等商品 坑慘 的農村市場，正規且合理的便利店有著快速的適應性，能夠迅速接入廣大農村人口的日常生活。
以數據為驅動，通過新科技發展和用戶體驗的升級，來改造零售業形態的 新零售 固然極好，但能否將概念徹底落實，還值得商榷。尤其是在農村市場，變數太多、投資巨大，最終的勝利者或許就看誰先走得更快吧。（科技新發現）
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